Digitalno elektronsko oglaševanje je raznoliko. Internet, prenosni telefoni, pametni telefoni itd. Predvsem smo osredotočeni na področje DOOH - digitalni informacijski in oglaševalski zasloni, ki so nameščeni na vseh mestih, ki ležijo okoli naših mest (LED in LCD zasloni).
Prednosti digitalnega oglaševanja so dobro znane: enostavna kombinacija večplastičnih zaslonov, hitra rast digitalnih omrežij, trenutna posodobitev vsebine, uporaba različnih oglaševalskih posnetkov v eni oglaševalski akciji in spreminjanje posnetkov glede na čas dneva ali ciljno publiko itd. Začetne naložbe za nakup zaslona: pridobivanje upravnih dovoljenj za namestitev, urejanje električne energije in komunikacijskih povezav - se običajno vrnejo v roku enega leta, torej dokaj hitro.
Big oglaševanje zaslon v Trafford Centre Oglaševalski LCD zaslonov na letališču Birmingham
Digitalne prednosti OOH
Omrežje OOH je mogoče nadzirati z oddaljenega mesta (vključno z operacijskimi zasloni v drugih državah), da bi prihranili stroške in osebje, vsebino pa je posodobljena brez stroškov, razen internega prometa, funkcije povratnih informacij obvestijo operaterje o okvarah zaslona in s tem zmanjšajo Čas in stroške popravil. Seveda je več prednosti.
Moderni zasloni so okolju prijazni in energetsko učinkoviti. Imajo tudi številne uporabne funkcije, ki prej niso bile znane. Lahko prenašajo komercialno oglaševanje in s tem zaslužijo denar svojim lastnikom, prikazujejo družbeno koristne informacije (nekaj, kar je nujno za umiritev občinskih organov), prikazujejo časopise in informirajo ljudi o morebitnih izrednih razmerah, pomagajo pri iskanju poti okoli mesta in celo zagotavljanju zvoka Potrebno.
"Ljubezen na prvi pogled" - odličen slogan za digitalno oglaševanje. Idilična slika, opisana zgoraj, diha stran. Zdi se, da je upravljanje omrežja DOOH enostavno, dobički so neverjetni, življenje je brez oblakov. Toda v vsaki zgodbi mora biti ulov. V tem članku je tudi eden. Za zdaj pa bomo še naprej pisali o prednostih.
Ostro znižanje cene na vseh zaslonih, LED in LCD, in poceni sistemi za nadzor, ki omogočajo preprosto združitev različnih zaslonskih platform, je vstopni prag v digitalno oglaševalsko podjetje izredno nizek. Za nakup dveh ali treh LCD plošč za majhno trgovino ter LED zaslon ali digitalni znak, ki se nahaja zunaj vhoda, ni predrag, tudi za majhno poslovno podjetje. Cena za nadzorni sistem z integriranim predvajalnikom videoposnetka in celotnim programskim paketom ni prav tako visoka.
Oglaševanje LED zaslon LCD video steni v Londonu
Izkazalo se je, da lahko ustvarimo majhno digitalno oglaševalsko mrežo praktično povsod po minimalnih stroških: v dvigalnih dvoranah poslovnega centra ali stanovanjskih blokov, v lekarni ali turistični agenciji. Zahtevan čas je minimalen. Za vzpostavitev zunanjega omrežja je bolj zapleteno, predvsem zaradi zahtevanih upravnih dovoljenj. Vendar pa je z vidika arhitekture naloga obvladljiva. Namestiti morate zaslone, vzpostaviti omrežje s krmilnim računalnikom, zagnati programsko opremo predvajalnika in začeti lokalno oddajo z uporabo katere koli vsebine, ki jo želite: v obliki diaprojekcije ali video vira. Ali kot prenos v živo katerega koli televizijskega kanala.
Vidiš, kos torte. Vsakdo lahko to naredi. Podatke je mogoče prenesti prek kabla (ne pozabite, da se kakovost slike lahko poslabša, če je kabel HDMI predolg) ali prek skupnega kanala Wi-Fi. Ostalo je odvisno od domišljije vašega tržnega strokovnjaka ali posebnih nalog tega določenega omrežja.
Slaba povezava Digital OOH
Nekaj besed o muhi v juhi. Preprostost je varljiva. In nevarno. Takšne preproste in poceni tehnološke rešitve vodijo v nenadzorovano širjenje lokalnih digitalnih video omrežij, ki so neprofesionalno zgrajene in so zato ranljive za taksist. V tej starosti visokotehnološkega vsakega otroka lahko preberete navodila o tem, kako naj postanejo profesionalni hekerji, da bi pridobili ta častni poklicanost.
Angleški jezik je že odzvala na te nove težnje se širi ljudski protesti in huliganstva na spletu s kovanje novo besedo za določitev te "borce za svobodo" - hacktivists. Prej najstniki bi z malimi črkami postavili nespodobne besede na ograje ali pločnike. Danes se je njihova naloga spremenila: učiti se morajo težko in se naučiti, kako vdreti lokalne mreže in prikazati enako žaljivo vsebino na javnih zaslonih. Naša revija pisala o nepooblaščenim dostopom do javnih zaslonov v " napadi hekerjev" na velikih LED zaslonov "in" napad Hacker na Moskvo LED zasloni ".
Bi radi raje videli standardno oglaševanje ali žaljivo vsebino na digitalnih zaslonih po mestu?
LED zaslon na zunanjem oglaševanju čaka ...
Times Square zaslon je vdrl! Seveda, ta zaslon ni bil vdrl. To je preprosto nov oglaševalski pristop k promociji nove televizijske serije "Coma", ki temelji na romanu Robina Cooka. Vendar pa je tudi dober primer, kako so zasloni digitalnih oglaševalskih video-filmov zdaj del našega zaznavanja, iz katerega dobimo veliko koristnih ali manj koristnih informacij.
V Rusiji je položaj še slabši: po zakonu je lastnik ali operater omrežja zaslona odgovoren za prikazano vsebino. Najprej bi morali glasovati za stroge varnostne protokole pri prenosu vsebine.
Prej ali slej se bo prekinil hacking zaslonov DOOH in drugih IP-naprav. Do takrat bo hacktivists še naprej uporabljati napake v programski opremi in luknje v zakonodaji, ki povzročajo težave za javnost in organi.