Pregled sodobnih trendov v podjetjih DOOH in DON v obdobju 2012-2013

Kompleksi DOOH in DON = novi digitalni množični mediji - Mestni javni TV

Najpomembnejše globalne tendence na področju Digital OOH (DOOH) in Digital Outdoor Network (DON) so:

1. Prehod iz statičnega v dinamično slikanje.

2. Pomembno izboljšanje kakovosti slike na oglasnih zaslonih v zaprtih prostorih in na prostem ter posledično povečanje števila digitalnih oglaševalskih zaslonov.

3. Uvajanje novih funkcij DOOH: ti kompleksi niso več zgolj reklamni zasloni, ampak bistveni del mestnega informacijskega okolja OOH z novicami in nujnimi oddajami.

4. Postopno združevanje posameznih zaslonskih omrežij, ki vodijo k ustvarjanju novih digitalnih medijev - javna mestna TV.

5. Izvajanje novih tehnologij varnega oddajanja in varnih poročil o dnevniku (stranke ne prejemajo več poročil o fotografiji, ampak obsežna digitalna poročila o dejanski kampanji).

6. Inovativne oblike digitalnih sporočil in video predstavitev oglaševanja na prostem, vključno z interaktivnimi metodami privabljanja strank.

7. Informacijska podpora javnim dogodkom na političnih, socialnih ali pravnih področjih, vključno z lokalnimi novicami in poročanjem o javnih naročilih v različnih oblikah.

Zgornje težnje bomo razpravljali na spodnjih straneh:

1. Prehod iz statičnega v dinamično slikanje

Digitalno mestno informacijsko okolje se aktivno razvija po vsem svetu. V večini razvitih mest, kot so Peking, Šanghaj, Hongkong, Guangzhou, Tokio, London, New York, Sankt Peterburg, Jekaterinburg, Tjumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Cape town itd. Slikanje je zelo vidno.

Vendar pa v nekaterih regijah in mestih trenutno obstaja še en pristop do predstavitve gradiva na digitalnih zaslonih, vključno z Moskvo in nekaterimi južnimi državami ZDA. Za Moskvo je to zlasti korak nazaj, saj ni nobenega dvoma, da je dinamična slikanja bolj napredna v primerjavi s predstavitvijo statične slike. Eden od razlogov je morda zastarel nadzorni sistem in nezmožnost nadgradnje stare komunikacijske opreme. Kar je bolj zmedeno, je uradna retorika, ki oglašuje statično oglaševanje pod krinko javne varnosti.

Dinamični LED zasloni v Londonu

2. Pomembno izboljšanje kakovosti slike in povečanje števila digitalnih zaslonov

Nedavni prodori v LED in informacijske tehnologije so omogočili znatno izboljšanje kakovosti slike dinamičnih video sistemov. Internet je vstopil v vsa področja življenja, še posebej na urbanih območjih. Nove generacije komunikacijskih sistemov zagotavljajo zanesljivo kontrolo in predvajanje videoposnetkov na velikih razdaljah. Namestitev javnega video zaslona se je spremenila iz preprostega preloma v močan val. Padajoče cene na zaslonih so postale privlačne za oglaševalce. Posledično se vedno več spletnih mest tradicionalnega oglaševanja na prostem pretvarja v digitalne oblike po vsem svetu. Transportne in prometne zveze se napolnijo z zasloni. V času enega dne ljudje, ki gredo na delo in se vračajo domov, srečujejo na desetine velikih in majhnih zaslonov rutinsko. Digitalno oglaševanje izven doma je postalo hitro značilnost vsakdanjega življenja.

ransport STIČIŠČA, metro vhodi, ulice - je digitalni zasloni so povsod zavijete

3. Uvajanje novih funkcij DOOH kot dela urbanega informacijskega okolja

Ta težnja je postala očitna le v obdobju 2011-2012. Razlog za uvedbo novih funkcij je morda pojasnjena s tehnologijo hitrega zorenja in s potrebami organov za učinkovito uporabo vseh informacijskih virov v njihovem razumevanju. Ko so bili LED zasloni edinstveni in precej nenavadni, so bili operaterji večinoma sami. Toda s številom zaslona so se začeli pojavljati novi množični mediji. Organi povsod po svetu hitro zahtevajo svoj delež novih medijev.

Obstoječa omrežja zaslona ne smejo delovati le kot oglaševalski prevozniki: štejejo kot del urbanega okolja in zato morajo služiti kot novice in informativne oglasne deske OOH. Priložnost uporabe zaslonov v korist javnosti je bila prvič uporabljena na Japonskem, Kitajskem in v Koreji. Kasneje so oblasti v ZDA prilagodile oglaševalske zaslone za številne nacionalne varnostne informacijske programe. V Rusiji je bil program "Oksion" financiran za vodenje državnih objav na nekaterih zaslonskih omrežjih, vključno z največjim v Sankt Peterburgu.

Najbolj opazni projekti na tem območju so bili izvedeni v omrežjih naslednjih družb:

• ZDA: Clear Chanel, Lamar, Titan Outdoor.

• Kitajska: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.

Vendar pa obstajajo številne izjeme. V nekaterih južnih državah ZDA (zlasti v mestih San Francisco in Los Angeles) in v Moskvi se večina oglaševalskih digitalnih zaslonov ne združuje in obstaja kot ločene strukture brez enotnega nadzora. To preprečuje, da bi organi za javno dobro izkoristili digitalne sisteme na prostem.

Digitalni sistemi kot bistveni del mestne infrastrukture

4. Postopno združevanje posameznih omrežij zaslona

Ta težnja se je počasi pojavila, kar je bilo predvsem posledica neznatnega števila digitalnih zaslonov v različnih mestih. Toda okoli leta 2010 so bili poskusi poenotiti posamezne zaslone in majhne mreže v ZDA, na Japonskem in v Hongkongu. Kitajska s svojo dobro razvito industrijo LED-zaslona se je lotila tega eksperimenta v velikem obsegu. Južna južna mesta na Kitajskem in v Hongkongu so prva oblikovala nov medijski format za javno televizijo na prostem v mestnem okolju. V letu 2012 je ta trend postal očiten v Veliki Britaniji, ki je verjetno ojačana z olimpijskimi igrami in ogromno namestitvijo LED zaslona. Rusija še vedno zaostaja, vendar se pričakujejo velike spremembe v obdobju 2013-14.

                          Informacijski in oglaševalski digitalni sistemi v sodobnih mestih