Splošno razumevanje ali Kako uporabljati zunanje digitalne zaslone
Od trenutka, ko so nam LED zasloni omogočili ogled videoposnetkov na trgih in ulicah naših mest, se nadaljuje razpravo o prometni varnosti VS oglaševanje: ali je video oglaševanje nevarno z vidika varnosti v cestnem prometu, ali ne odvzema Vozniki se osredotočajo na cesto in varno vožnjo?
Čeprav strokovni strokovnjaki trdijo, birokrati sprejemajo odločitve. Na primer, moskovske oblasti dovoljujejo video oglaševanje na medijskih fasadah, pri čemer so imenovani samostojni digitalni zasloni prikazovali samo fotografije ali diapozitive. Ni razlog za razpravo. Dovoljene so vsaj diapozitive. Toda prikazovanje diapozitivov zahteva dobro načrtovano metodo, sicer bo delovanje zaslona neučinkovito in neuporabno.
Po obisku več knjižnic in branju na desetine pametnih knjig o oglaševanju smo dobili seznam predlogov, ki omogočajo učinkovitejšo uporabo digitalnih zunanjih zaslonov in oglaševanje bolj opazno in nepozabno.
Seveda se moramo začeti s trajanjem diapozitiva. Obstajajo različni pristopi. Nekateri operaterji skušajo zmanjšati trajanje, da bi stiskali čim več diapozitivov v eno minuto oddajanja. Drugi želijo podaljšati trajanje, da se prepriča, da pritegne več pozornosti in pozitivno vpliva na prepoznavanje blagovne znamke.
Vendar pa se večina strokovnjakov, ki imajo neposredne izkušnje z delom z digitalnim oglaševanjem, strinjajo, da je najuspešnejša trajanje diapozitivov v 10 do 20 sekundah. Moto je: pogosteje je prikazati diapozitiv, kot da bi ga daljši prikazoval.
Primer zelo ustvarjalnega socialnega oglaševanja podjetja Ocean Outdoor
Naslednja tema: hramba informacij. Psihologi že dolgo ugotavljajo, da bodo podatki shranjeni dolgo časa v našem spominu, če jih vidimo ali slišimo 7-9 krat. To nas pripelje do zaključka, da je oglaševalsko 5-6 minutno blago treba napolniti z 10-15 diapozitivi (strankami). Za zmanjšanje potencialnih tveganj oglaševalska podjetja ponujajo široko paleto možnosti, ki z vidika oglaševalske strategije niso vedno učinkovite.
Tukaj je komercialna ponudba velikega ruskega oglaševalca omrežja 3Stars: "5-minutni oglaševalski blok lahko vključuje diapozitive 5, 10, 15, 20, 25 sekund itd. Zasloni praviloma delajo 24 ur dnevno , Zato se oglasni posnetek ali diapozitiv ponovi 288 krat vsak dan. "
To je lahko dobro z vidika prodaje časov zaslona, vendar z vidika oglaševanja ni optimalno.
Barve na prosojnici morajo biti kontrastne. To je smiselno: če prihajate od daleč, zlasti v dnevnem času, lahko opazite in preberete le tisto, kar je jasno. Barve zaslona zbledijo v dnevni svetlobi, še posebej na sončen dan. In če želite prebrati slogan ali blagovno znamko, mora svetlobno besedilo ostati na temnem ozadju. To je optimalna kombinacija za naše oči. Nasprotno tudi ne deluje.
Tu lahko dodamo, da majhna pisava ni za oglaševanje na prostem. Nihče dolgo časa ne gleda na diapozitiv. Na kratko boste morda opazili le čitljiv, kratek slogan z velikimi črkami. Izkušeni oglaševalski oblikovalci redko uporabljajo edinstvene fancy pisave za izdelavo diapozitiva. Verjetno lahko to dodajo estetiki, vendar bodo otežile branje. To je nepredvidljivo.
Ko se oglaševalski diapozitivi dolgo časa med seboj spremljajo, publika začne neodobravati in psihično zavračati vsebino. Zato psihologi predlagajo, da "oglaševanje" razbremeni z nepovezanim, zanimivim, družbeno pomembnim ali humorističnim. V tem ozadju bodo diapozitivi s komercialnim oglaševanjem sprejeti in bolje zapomnjeni.
Danes nihče ne opozarja na slovnico oglaševalskih besedil. Vendar pa splošno načelo berljivosti prisili oglaševalce, da uporabljajo kratke besede, manj samostalniki, več glagolov, ki pozivajo občinstvo k nakupu in nakupu.
Verjetno je, da oblasti raje uporabljajo statične slike za dinamične in zato zaradi tega prepovedujejo video oglaševanje na ulicah. Vendar nihče ne preprečuje oglaševalcem, da "statične" slike "oživijo" z dinamičnimi učinki, pri čemer se pojavljajo in izginjajo besedila in predmeti.
S pomočjo teh preprostih metod boste znatno izboljšali učinkovitost oglaševanja na zunanjih digitalnih zaslonih in LED zaslone v bolj privlačen oglaševalski medij v primerjavi z drugimi oblikami oglaševanja.
Neučinkovita vsebina za digitalno oglaševanje v hotelu