Medijska fasada in digitalna signalizacija: Digitalno trženje in medijsko načrtovanje
Prednost digitalnega trženja
Digitalni marketing je nov koncept. Vključuje posebne marketinške metode, ki temeljijo na vseh razpoložljivih medijskih platformah, ki privabljajo stranke. Danes digitalno trženje ni razkošje, temveč nujnost.
Poslovna skupnost še naprej trdi o digitalnem trženju. Tukaj je nekaj bistvenih predpostavk, povezanih z digitalnim trženjem:
Ko rečemo "Digital", to ne pomeni medijskega kanala, temveč podpore tehnologije.
Ljudje malo skrbijo za oglaševanje, vendar jim skrbi, kaj jim je zanimivo. Ne smejo jih motiti vsiljiva sporočila. Bolje bi se odzvali na vprašanja, ki jih zanima.
Naložbe imajo smisel le, če je dolgoročno. Tako je treba naložbe usmeriti v stabilne in trajne projekte.
Neprimerno je prisiliti ljudi, da razpravljajo o vaših vprašanjih. Bolje, da jih poslušate in subtilno vodite razpravo.
Potrošniki se raje odločajo, ko so zanje že opravili vsa predhodna dela.
Celo vmesni rezultati tržne kampanje naj bi prinesli dobiček.
Ne bodi preveč resen. Zabavaj se!
Velike zgradbe so idealna platforma za digitalno trženje. Muzej, športni stadion, koncertna dvorana, medicinsko ali trgovsko središče - vse te stavbe pritegnejo veliko število ljudi in bi morale strankam zagotoviti koristne in pravočasne informacije. Nikakršno oglaševanje na papirju ne bo dovolj. Bistvene naloge so:
Ljudje se ne smejo izgubiti v veliki stavbi. Zato je treba pravočasno predložiti enostavne vizualne informacije o svojem položaju.
Informacijska vsebina mora biti prožna in dinamična.
Digitalno oglaševanje pomeni zmanjšanje stroškov za oglaševalske materiale (papir, plakati, letaki itd.).
Večkratna uporaba oglaševalskih prevoznikov, integriran sistem komunikacijskih kanalov.
Pregledna in enostavna ocena trženjske kampanje.
Zaščita stroškov trženja in zagotovitev največje učinkovitosti oglaševanja.
Vse to je približno digitalno trženje. Poleg tega medijska orodja pozitivno vplivajo na kupce brez nadležnosti. Nahajajo se na prodajnem mestu in ustvarijo pomembno podporno vlogo pri krepitvi rešitve za nakup. Digitalna signalizacija je brez dvoma izkazala njeno koristnost pri privabljanju ponavljajočih se obiskov in kupljenih od zadovoljnih strank.
Poudariti moramo, da so digitalne označbe kot del digitalnega trženja inovacija v storitvenem področju. Vpliv na vzorce nakupov je visok, komunikacija pa je učinkovitejša v primerjavi z drugimi oglaševalskimi sredstvi. Tako bi bilo treba več oglaševanja usmeriti v digitalne prevoznike, da bi izboljšali podatke o prodaji.
Načrtovanje medijev danes
Medijsko načrtovanje je bistven del marketinške kampanje. Za pametno vlaganje je treba najprej odgovoriti na vprašanje: "Kako narediti hitre naložbe ROI (return-on-investment)?" To nalogo olajša.
Izraz "medijsko načrtovanje" se je pojavil leta 1994 med dvodnevnim seminarjem, ki ga je opravil raziskovalni center "V-ratio" na Inštitutu za sociologijo pri Ruski akademiji znanosti. Na kratko, medijsko načrtovanje je načrt natančnega oglaševanja. Odgovarja na vprašanja, kje in kdaj je treba oglaševanje predstaviti strankam? Kakšno potencialno občinstvo bo pokrito in katere vire bi bilo treba porabiti? Z drugimi besedami, govorimo o optimalnem tržnem proračunu pri izbiri najučinkovitejših tržnih poti. Ustrezni medijski načrt upošteva številne dejavnike, značilne za ta ali ta medijski prostor. Kadar temeljijo na temeljitih raziskavah in zanesljivih sekundarnih informacijskih medijih, je lahko načrtovanje dobro usmerjeno in učinkovito.
Ocena je primarni koncept medijskega načrtovanja, ki vključuje oceno potencialne velikosti občinstva. Pokritost je še en ključni izraz, povezan s tržno učinkovitostjo in doseganjem ciljne skupine. Večja pokritost je bolj učinkovito oglaševalsko sporočilo. Pokritost se nanaša na potencialno občinstvo, medtem ko drugi koncept "doseg" opisuje občinstvo, ki je bilo dejansko prizadeto.
Medijsko načrtovanje je relativno mlada znanost. Uvede že vrsto indeksov, vendar je še vedno odprto za široko razlago. Obstaja mnenje, da je medijsko načrtovanje le tako koristno, kot je razumljivo.
Nestandardni pristopi k pokrivanju občinstva so danes najučinkovitejši. Dober primer je medijska fasada trgovskega centra Cocor v Bukarešti v Romuniji. Ta velika medijska fasada 3300 kvadratnih metrov ponuja tako oglaševalsko, komercialno in zabavno vsebino na več LED zaslonih. Ocenjeno je bilo, da mesečno ta fasada vidijo 5,8 milijona oči voznikov, ki potekajo po cesti s osmimi pasovi. Odvisno od gostote prometa se dolžina stika razlikuje od 40 sekund do 3 minut. Polovica vseh oddaj je bila dana na lokalne in nacionalne novice: obletnice, koledarske počitnice, kulturne prireditve, novice o prometnih razmerah itd. Preostanek časa je za komercialno oglaševanje. Sistem za nadzor vsebine omogoča prikazovanje promocijskih oglasov z visoko ločljivostjo na vseh LED zaslonih na sinhroniziran način.
LED zaslonski medijski fasadni center Cocor Shopping Center v Bukarešti, Romunija
Otok Phoenix na Kitajskem je še en dober primer. Medijske fasade so bile tukaj nameščene 11. januarja 2011 in takoj postale simbol sodobne Kitajske. Nova generacija večfunkcijske video tehnologije zagotavlja, da so svetlobni učinki na stavbe spektakularni in nepozabni.
Medijska fasada in digitalna označba kot združitev tehnologij: tehnične in infrastrukturne prednosti
Medijska fasada temelji na LED tehnologiji, polprevodnikih, ki prenesejo električni tok na večbarvno svetlobo. V primerjavi z drugimi svetlobnimi viri je LED boljša v svetlobni čistosti, širši barvi, večji zanesljivosti, moči, večji učinkovitosti, daljšem življenju (do 100 tisoč ur), energetski učinkovitosti, višji stopnji požarne varnosti in ekološki varnosti. Sto tisoč LED-jev je vključenih v ogromno medijsko fasado ter prikazne slike in video programe. Za razliko od neonskih znakov, svetlobne medijske fasade praktično pokrivajo celotno zgradbo in oblikujeta novo podobo v večernih urah.
Oglaševalna sporočila na digitalnih podpisih so namenjena ciljnemu občinstvu v določenem času in kraju. Statistično gledano 70% Američanov vsak mesec skrbi za tako imenovane video zaslone, 52% pa vsak teden. V štirih medijskih kampanjah od petih digitalnih signalov se prodaja poveča za 33%. Ni slab parameter!
Kdo bi trdil, da je digitalna označba veliko boljša od tradicionalnega statičnega zunanjega oglaševanja? Dinamičen, prilagodljiv, enostavno nastavljiv na zahteve strank, interaktivno itd.
Medijska fasada in digitalna označba sta odlična ilustracija združevanja arhitekture, trženja, informacijske tehnologije in multimedije. Prinašajo nove terminologije, kot so mediacija (mediji in arhitektura), digitalno trženje in množica idej za ustvarjalno blagovno znamko. Medijske fasade in digitalne označbe postopoma nadomeščajo moralno zastarele reklamne oglasne table in vinilne znake. Moskva je tipična megapolis preobremenjena z oglaševanjem. Seveda lokalni organi prepovedujejo pretirano uporabo panojev in pasic, zlasti v središčih mesta. Podobna težnja je opaziti v vseh evropskih mestih. V teh pogojih je naravno zaščititi svojo naložbo in vlagati v digitalno oglaševanje, ki ima vse prednosti oglaševanja na prostem, televizije in informacijskega terminala.
Dinamičnost in fleksibilnost digitalnih signalov omogočata, da je ta tehnologija dobrodošla v večini trgovskih centrov po vsem svetu. Strokovnjaki na trgu menijo, da se v 75% primerov potrošniki odločijo, da na prodajnem mestu nepričakovano kupijo. Ali to ni dovolj dober razlog za nasičenje trgovine z dinamičnimi digitalnimi zasloni, ki učinkovito ciljajo na nakupovalce.
Digitalne oznake v Centru svetovnega trga
V razstavnih dvoranah so dobrodošli tudi digitalni monitorji. Tradicionalno se razstavni prostor uporablja za stalne razstave in promocijske oddaje. Ker se razstave nenehno spreminjajo, obisk publike pripada vedno spreminjajočim se skupinam, digitalna označba je edina rešitev, ki omogoča zmanjšanje stroškov za nenehno spreminjajoče se oglaševalske vsebine. Dober primer digitalnega oglaševanja v razstavnem kompleksu je Center svetovnega trga v Las Vegasu.
Vedno večja storitvena sfera je potencialna stranka za digitalne oglaševalske sisteme. Torej, obseg digitalne signalizacije raste izjemno.
Medijska fasada je nova tehnologija, korak naprej v primerjavi z digitalnimi zasloni LED, ki so v večini mest postale trajne lastnosti. Kot LED tehnologija zori, je prišel čas, da arhitekti in proizvajalci LED aplikacij načrtujejo prihodnost naših mest skupaj.
Medijska fasada ponuja nesporne vizualne prednosti. Toda finančna stran medijskih fasadnih projektov je prav tako bistvena. Pravilno načrtovani in izvedeni medijski fasadni in digitalni projekti so privzeti dobičkonosni. V primerjavi s tradicionalnimi načini tiskanega oglaševanja je za digitalno oglaševanje značilno veliko hitrejši donosnost naložbe (ROI), predvsem zaradi enostavnega in fleksibilnega nadzora nad vsebinskim oddajanjem.
Kljub mladim letom so medijske fasade in tehnologija digitalnih podpisov že večina strokovnjakov sprejeli kot tehnologijo prihodnosti. Kdo bo drznil plavati proti tej hitro aktualni težnji?
Kje začeti in kako izbrati medijske fasade?
Izbira medijske fasade je kompleksen in drag proces, zato se morajo stranke izogibati napakam in pasti na poti. Bralcem bomo poskušali z nekaj koristnimi nasveti:
Prvič, poglej skozi velik portfelj že zaključenih medijskih fasadnih projektov po vsem svetu. To bo pomagalo razumeti raznolikost in obseg uporabe.
Jasno določiti zahteve za načrtovani projekt. Upoštevajte vse možne omejitve, strukturne, okoljske, arhitekturne itd.
Ocenite projekt medijske fasade z vidika oglaševalca: vidni koti, razdalje, promet in tok pešcev itd.
Ko bo finančni načrt odobren, začnite prvo fazo projektnega projekta - konceptualnega oblikovanja.
Jasno formulirajte naloge za načrtovano medijsko fasado: arhitekturne razsvetljave, grafične ali barvne učinke, video reklame ali diaprojekcije, vzorce prihodnje vsebine, ki jih je treba prikazati, podpora korporacijske podobe podjetja, izračun stroškov oglaševanja - vsi ti dejavniki so bistveni pri predhodno (pred-namestitveno) fazo.
Ne pozabite na možnost objaviti razpis za najboljši konceptualni načrt vašega prihodnjega projekta. Poleg realnega razpisa lahko na svoji spletni strani izvedete virtualni simulacijski razpis.
Ko je oblikovanje končano, lahko začnete razmišljati praktično. Med fazo gradnje (ki je morda precej dolgotrajen) lahko mislite, da boste na mestu začasno namestili fiksni zaslon LED ali zakupljeni zaslon, da bi ljudje pripravili idejo, da bo to področje ponudilo digitalno oglaševanje. Stroški ne bodo "ubili" projekt, ampak bodo koristni pri promociji vaše spletne strani, medtem ko čakate na dokončano digitalno fasado.
Čas za razvoj podrobne tehnične dokumentacije in specifikacij.
Po odobritvi načrta z investitorji in mestnimi oblastmi, lahko vstopite v drugo (enostavno) fazo postavitve naročila za izdelavo in dejansko namestitev medijske fasade.
Izgleda enostavno, vendar zagotovo ni. Obstajajo številni dejavniki, ki jih je treba upoštevati in upoštevati. Seveda je potrebna pomoč skupine usposobljenih strokovnjakov.
Glavne napake, ki jih je treba izogniti
Tudi s pravilnim algoritmom delovanja, stranka vedno tvega, da bi naredila tipične napake. Upamo, da se jim boste izognili, če pogledate na naslednje:
Prepričajte se, da razumete namen in funkcije prihodnje medijske fasade.
Razmislite o integraciji vaše tehnologije z arhitekturnimi posebnostmi stavbe, natančno upoštevajte zaporedje namestitve, da se izognete težavam pri gradnji.
Izberite opremo, ki jo želite namestiti (sposobna je za vaše želene naloge), preden projekt potuje v fazo brez vrnitve, da bi se izognili frustracijam in nesporazumom.
Medijska fasada ni tipičen potrošniški izdelek: vsi takšni projekti so individualni. Ni vsak proizvajalec LED zaslona sposoben graditi medijske fasade. Ne kupujte opreme, ki je morda na začetku ni izdelana za te namene.
Ne pozabite na okoljevarstvene razmere in podnebne razmere. Nekateri proizvajalci nimajo pojma, kako agresivno lahko okolje v vaši podnebni coni.
Izberite proizvajalce in sistemske integratorje le na podlagi svojih izkušenj in predhodno nameščenih projektov.
Medtem ko ocenjevanje stroškov projekta in donosnosti naložbe (ROI) upoštevata visok marketinški potencial svoje prihodnje medijske fasade - le v tem primeru je zagotovljena visoka donosnost.
Kot vidite, izbira medijske fasade in izvedba projekta ni lahka naloga. Ampak to je vredno. Zaradi tega bo vaš projekt izstopil in naredil svojemu mestu lepši kraj za življenje in obisk.